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快手磁力引擎广告审核标准

第一章总则

一、目的

为保证推广客户在快手营销平台上的推广内容符合国家相关政策、法律、法规，为规范快手营销平台广告主接入、审核、发布等相关流程及标准，为广告主提供公开、透明的平台使用规范，保护广大用户合法权益，维护快手营销平台的合法有序，推动网络广告行业健康发展，保证用户和合法企业的共同利益；

二、法律依据

依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国国旗法》、《中华人民共和国野生动物保护法》、《中华人民共和国英雄烈士保护法》、《中华人民共和国商标法》等相关法律、法规之规定，快手营销平台作为广告发布单位，特依法制定本规范，作为广告审核的依据，对于不能通过审核的广告，不得发布；

广告内容必须符合相关法律、法规和政策要求，推广平台可适时对审核要求做出调整；

三、名词解释

1、广告主：是指通过快手营销平台向用户宣传、推广产品、服务的主体；

2、广告主资质：是指广告主开户时应具有的法律规定的必备资质，分为主体资质、行业资质和特殊资质；

3、广告素材：指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的，用于展示广告主的品牌、自己生产或经授权销售的产品、服务的信息内容，包括但不限于图片、文字、视频等，广告素材也包括落地页本身；

4、落地页：指用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面；

第二章开户审核规范

一、开户审核通用要求

广告主应提交的全部资质，包括广告主主体资质、行业资质、授权及证明资质等；

1、广告主主体资质要求

1.1 普通企业、非营利组织、学校等不同主体行业需提供对应发证机关颁发的主体资质。如《营业执照》（或同类资质如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》）等，国家相关法律法规要求的资质；

1.1.1 状态：应在所在国/所在地区企业注册信息网站查询为有效正常经营状态；

1.1.2 经营范围（如有）：经营范围应涵盖所推广的业务；

1.1.3 营业期限（如有）：应在有效期内且与所在国/所在地区企业注册信息网站信息保持一致；

注：若所提供的相关主体资质发生变更，应当及时上传变更后最新的相关主体资质、行业资质，并对平台系统内相关信息进行变更且资质的期限应在有效期内且涵盖广告的投放期限；

1.2 需提供主体推广链接的ICP备案证明；

1.2.1 应在工信部进行备案，并有查询结果；查询网址：http://beian.miit.gov.cn/publish/query/indexFirst.action