相似素材细颗粒度披露说明文档
更新时间：2021年7月15日
 
一、需求背景
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 为了便于客户对相似素材的程度判断，平台侧在原有账户层级相似度披露基础上，增加广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露，广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导广告主及时调整投放策略及根据投放情况优化，提升素材丰富度，同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。
 
二、功能概述
1、上线时间
6月16日-「相似素材细颗粒度披露」白名单10名额上线
6月30日-「相似素材细颗粒度披露」10%放量上线
7月7日-「相似素材细颗粒度披露」50%放量上线
7月15日-「相似素材细颗粒度披露」全量上线
 
2、功能变化点
1）快手广告平台引导广告主提交优质素材
 
●功能路径：
在快手广告平台（https://ad.e.kuaishou.com）内，在广告创建环节，引导用户上传优质原创素材，并向客户说明优质素材利益点。
 
●功能解析：
产品模块
需求描述
图
创编
广告创意
原创素材使用建议提醒：
 
在创编广告时，在广告创意列表提供引导规则提醒，提醒广告主创建原创素材，阐述优质素材投放价值，以及平台后续判重动作，减少该广告主复制重复素材。
 
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2）快手广告平台侧向广告主披露判重信息
 
●功能路径：
在快手广告平台（https://ad.e.kuaishou.com）内，增加素材判重信息露出，包括：广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置。
 
●功能解析：
产品模块
需求描述
图
推广
广告创意
●在广告创意中，表中增加【素材相似度】列
○同客户账户推广产品（同产品名下）如存在相似视频的创意，展示红色块，文字：高。
○信息流广告库中如存在相似视频的创意，展示黄色块，文字：中。
○信息流广告库中如不存在相似视频的创意，展示，文字：正常。
 
 
 
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广告组
●在广告组中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。
●在【相似素材（高/中/正常】表头上，添加提示文字信息：“该广告组中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。”
●在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告组中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情。
●【相似素材详情】包含高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。
 
【占比公式】：
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 高相似度占比=高相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 中相似度占比=中相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 正常相似度占比=正常相似创意数量/（高+中+正常相似创意总数）
​
广告计划
●在广告计划中，表格增加【相似素材（高/中/正常】列。
●在【相似素材（高/中/正常】表头上，添加提示文字信息：“该广告计划中包含的相似素材里，高相似、中相似、低相似素材的数量。”
●在【相似素材（高/中/正常】列，展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比，当鼠标移入至此板块，触发相似素材详情。
●【相似素材详情】区分程序化创意和自定义创意分别展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比，以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。
 
【程序化创意占比公式】：
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/（程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数）
 
【自定义创意占比公式】：
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
​ ​ ​ ​ ​ ​ ​ 自定义​ 正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/（自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数）
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推广
广告创意
●在广告创意中，可筛选自定义创意和程序化创意。
 
【自定义创意】：
●当筛选为自定义创意时，鼠标移入至「创意名称」列-详情，触发详情展示页面，在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。
【程序化创意】：
●当筛选为程序化创意时，鼠标移入至「创意名称」列-详情，触发详情展示页面，在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。
 
展示状态及规则，与上述广告创意中-【素材相似度】列颜色标识一致。
 
自定义创意：
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程序化创意：
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