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触达人群分析产品介绍

磁力金牛-数据报表-「粉丝分析」升级为「触达人群分析」

一、简介

「触达人群分析报表」是原「粉丝分析」升级报表，报表将磁力金牛广告触达人群细分为新老非粉、首复未购等粒度，为广告主查看细分人群投放效果提供数据支持。

二、升级点概览

升级点	粉丝分析	触达人群分析
权限范围	客户+内部运营	代理+客户+内部运营（新增代理权限）
人群类型	粉丝类型：新粉、老粉、非粉	粉丝类型：新粉、老粉、非粉购买类型：首购、复购、未购
指标	花费、GMV、ROI 曝光用户数、购买用户数、购买转化率 ARPU值、UV价值	花费、GMV、ROI、订单量曝光用户数、购买用户数、购买转化率 ARPU值、UV价值、单均价

三、产品详情

1、什么是新老粉非粉、首复购未购？新老粉口径 ●新粉：近30天涨粉（含30天） ●老粉：30天前关注的粉丝 ●非粉：非粉丝首复购口径： ●复购：365天之内，在该商家（user_id）有过支付订单，且订单间隔 >= 1个自然日 ●首购：365天之内，历史上在该商家（user_id）有过支付订单，但是只下过一单或有多单但是订单间隔<1个自然日 ●未购：365天之内，没有过订单支付
2、产品入口数据-数据洞察-触达人群分析
3、数据范围（注意📢：不是单账户的数据） ●代理商：快手id*agent_id粒度的数据（代理商只能看到当前账户在该代理下的账户汇总数据） ●客户：快手id粒度数据 ●快手内部运营：快手id粒度数据
4、时效 ●T+1产出
5、各模块说明 ●【01】数据概况：不同用户类型的GMV、ROI、订单量——>明确各类用户实际投放价值 ●【02】ARPU趋势：查看不同用户群体的ARPU值趋势 ●【03】人群购买能力分布：单个柱形图看可以看出某个价格区间的商品它的购买用户集中在哪些人群上，多个柱形图对比，可以看出某类用户群体更倾向购买时价格区间在什么范围内的商品。便于人货匹配。 ●【04】数据展示：查看不同日期不同群体的曝光量
6、使用建议 STEP1：明确哪类用户的投放效果最佳，（这里建议根据客户诉求选择ROI or GMV作为最核心监控指标）； STEP2：下一波投放预算优先倾斜给效果最佳的用户群体； STEP3：通过投流提高效果优质的用户群体量级。

四、数据口径

指标名	指标注释
当日累计GMV	通过推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总商品成交金额，不剔除售后订单（同账户报表口径一致）
当日累计ROI	当日累计ROI=当日累计GMV/花费（同账户报表口径一致）
当日累计订单数	通过推广直接带来的+关注/互动用户在投放当天的总成交订单数，不剔除售后订单（同账户报表口径一致）
花费	广告在投放期间的花费总额（同账户报表口径一致）
曝光用户数	广告总曝光人数
购买用户数	通过推广带来的购买人数
购买转化率	购买转化率=购买用户数/曝光用户数
ARPU	ARPU指平均每个购买用户的消费额；ARPU=GMV/购买用户数
UV价值	UV价值指平均每个广告曝光用户带来的购买价值；UV价值=GMV/曝光用户数
单均价	单均价 = GMV/当日累计订单数

*标红：跟账户白标相比新增or有调整的指标

*标蓝：相比粉丝报表新增指标

五、常见问题

Q1：为什么选择某些时间报表没有数据？

A1：当前可查看11.28日之后的数据，预计12.13之后可查看11.01之后的数据

附件

原粉丝分析产品介绍：磁力金牛-粉丝分析报表产品介绍