磁力金牛-商品报表产品说明
——————————————​ ​ ​ ​ 金牛营销运营中心​ ​ ​ ​ 产品运营团队​ ​ ​ ​ ​ ————————————————
 
一、产品背景
商品的投放情况是客户非常关注的指标，在磁力金牛上增加商品报表，展示​ 短视频推广​ -​ 订单支付+roi​ 的转化目标，直接链路下的商品投放数据；为广告主/代理商提供商品的数据，满足客户查看商品投放效果的需求；同时提供数据对比，指导客户投放。
 
二、产品介绍
1、适用客户
适用于在磁力金牛投放短视频推广-商品推广&短视频ROI这两个优化目标的所有客户
优先推荐​ 小店-短视频推广商品的达人​ ​ 、二电客户、​ 短视频带货专项的品牌客户
 
2、生效范围
磁力金牛-短视频推广-商品推广&短视频ROI
注：直播推广及短视频涨粉、预约点击优化目标不统计
 
3、操作入口
磁力金牛-数据报表-商品报表-短视频商品报表
 
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4、功能模块介绍
4.1不同视角的数据范围
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4.2分模块介绍
模块
介绍
demo
商品列表
商品列表
展示按照商品id聚合的广告投放数据
 
1.核心数据展示：花费、GMV、ROI、商品订单数、商品订单成本
2.趋势图：指标最少选择一个，最多选择五个
3.数据范围：只展示时间范围内有消耗的商品数据
4.数据维度：（2.0新增）
a.客户明细：展示广告主所有账号下的商品数据汇总
b.账户明细：展示广告主当前账号下的商品数据汇总
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商品详情
 
相似商品维度（2.0新增）
展示和当前商品相似的，大盘内的优秀商品
1.相似定义：
a.商品主图相似
b.商品二级类目相同
2.优秀定义：
a.近30天内GMV​ 最高的top5款商品
3.覆盖范围：
a.效果对比
b.素材对比
c.人群对比
注意：现存在找不到相似商品的情况，功能持续优化中！
 
效果对比
展示当前商品的详细数据+当前商品和相同商品的效果对比
 
1.详细数据：默认指标有花费、GMV、ROI、曝光数、商品访问数、订单支付数、商品订单成本、单均价（详情见数据指标口径）
2.广告效果对比：支持筛选全部/商品购买/roi出价
●【当前商品】：当前附身账户下，所选商品即当前商品，当前商品的数据范围为该商品在当前account下的投后数据汇总
●【相同商品】：同一个商品id。当使用者为广告主/内部运营时，相同商品的数据范围为当前快手id下相同商品id的数据汇总；当使用者为代理商时，相同商品的数据范围为当前快手id下且属于当前代理商所负责账号的相同商品id的数据汇总
●【相似商品】
3.趋势图
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素材对比
展示当前商品TOP3素材+相同商品TOP3素材
 
1.优秀photo按照gmv降序排序
2.相同素材：按照photo​ id聚合
3.视频支持播放，不支持下载
4.相似商品对应素材不包含相关指标
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人群对比
（2.0新增）
展示相同商品和相似商品的人群画像数据
 
1.包含维度：性别、年龄、地域、设备价格
2.包括指标：曝光数、行为数、商品点击数
 
4.3数据指标口径
指标名
是否新增
口径
花费
否
 
直接GMV
 
只包含直接链路下的gmv
直接ROI
 
只包含直接链路下的roi，且不包含直播间的roi
曝光数
否
 
商品访问数
否
进入商品详情页的数量
直接订单数
否
商品成功支付的订单量
直接订单成本
否
商品订单成本=花费/订单支付数
单均价
否
单均价=GMV/订单支付数
商品访问率
否
商品访问数/曝光数
成交转化率
否
订单支付数/商品访问数
千次曝光花费
2.0新增
=花费/（曝光数/1000）
当日累计GMV
2.0新增
 
当日累计ROI
2.0新增
 
当日累计订单数
2.0新增
 
三、使用场景
场景一：「辅助选品」通过商品报表帮助商家找到销量更高的、ROI更高的商品
商品列表按照GMV降序，找到当前快手id下GMV​ ​ TOPN的商品，根据商品预期ROI阈值筛选其中ROI达标的商品，即为最佳投放商品。
场景二：「定位转化问题」根据转化漏斗，分析ROI较低商品的转化问题，推荐给GMV高但ROI较低的商品诊断分析
 
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场景三：「辅助商品投放」通过商品报表-商品详情-素材详情找到投放商品的优质素材
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场景四：「当前账户诊断」通过商品报表-商品详情-广告效果对比模块，洞察当前账户商品投放优劣，及时调整投放策略
 
ROI
商品订单成本
单均价
数据解读及优化策略
高
低
高
该商品在当前账户投放状况最佳，可输出showcase赋能其它账户投放
高
低
低
该商品在当前账户投放效果较好可放量，商品订单成本低说明素材和定向相对精准，但由于单均价过低导致整体ROI偏低，建议后续增加高消费群体触达量提高单均价
高
高
高
该商品在当前账户投放效果较好可放量，单均价高说明定向到较多高消费目标用户，建议查看素材分析模块洞察素材质量
低
低
低
该商品在当前账户投放效果偏差，商品订单成本低说明素材和定向相对精准，但由于单均价过低导致整体ROI偏低，建议后续增加高消费群体触达量提高单均价
低
高
高
该商品在当前账户投放效果偏差，单均价高说明定向到较多高消费目标用户，建议查看素材分析模块洞察素材质量
低
高
低
该商品在当前账户投放效果很差，建议参考其他账户优化素材及定向
 
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