电商营销数据指南
————————————————————————金牛营销运营中心 产品运营团队————————————————————————
版本:
版本 | 更新时间 | 更新内容 | 更新人 |
v1.2 | 12.10 | 新增触达人群分析产品介绍 | 产品运营 |
v1.1 | 12.07 | 新增人群画像分析介绍 | 产品运营 |
V1 | 11月 | 创建 | 产品运营 |
一、数据平台概览
磁力金牛(数据模块) | 磁力天演 | 生意通 | |
定位 | 磁力金牛投流数据 | 营销数据平台 | 电商商家经营数据平台 |
视角 | 磁力金牛投流视角 | 营销全局视角 | 商家经营视角 |
数据范围 | 是否商业化:商业化 投流平台:磁力金牛 数据粒度:account 注:特殊模块:粉丝分析、商品报表、人群画像分析三个模块是客户粒度数据 | 是否商业化:商业化 投流平台:磁力金牛DSP+粉条+品牌+聚星 数据粒度:客户粒度(快手id粒度) 注:直播模块整体数据含自然流量 | 是否商业化:商业化+自然流量 是店铺维度的数据 注:营销模块只含商业化投流数据 |
平台受众 | 客户、代理 | 客户、代理 | 客户 |
登陆方式 | ②通过磁力金牛跳转:路径:磁力金牛-工具-数据工具-磁力天演 | —— |
二、产品介绍
1.产品能力图谱
2.产品详情
2.1磁力金牛平台数据模块功能
功能名称 | 全量时间 | 简介 | 详情 |
素材报表 | 06.28 | 产品简介: 素材报表功能是为满足磁力金牛用户对于广告投放数据的深度需求,在现有数据报表基础上的新增模块。 可在素材报表处查看所有投后素材的效果数据,从而进行素材的优选,同时赋能后续素材的制作。 | |
历史分时数据 | 06.28 | 产品简介: 可查看任意单日的分时数据,广告主可根据历史分时数据,选择优质的投放时段。 【使用注意】:时间范围处需选择单日;数据回溯至6月14日。 | —— |
触达人群分析new!! (原粉丝报表) | 08.30 | 一期能力: 广告主视角,拆分粉丝类型(新粉、老粉、非粉)查看广告投放对不同类型人群的触达及转化效果。 | |
12.10 | 二期升级: | ||
商品报表 | 09.30 | 产品简介: 在磁力金牛上增加商品报表,展示 短视频推广 - 订单支付+roi 的转化目标下的商品投放数据;为广告主/代理商提供商品的数据,满足客户查看商品投放效果的需求;同时提供数据对比,指导客户投放。 适用客户: 适用于在磁力金牛投放短视频推广-商品推广&短视频ROI这两个优化目标的所有客户 | |
预计12月下旬 | 二期升级: ①支持查看快手id粒度的商品报表 | —— | |
直播实时报表 | 11.15 | 产品简介 : 分钟级的直播推广实时监控报表。 产品亮点 : ①纬度细分:提供账户及广告计划层级的直播间数据,用于衡量单个账户/广告计划在某场直播中贡献的直播间订单量/GMV等; ②实时数据:披露分钟级别的实时数据便于广告主/代理商实时调整优化账户; ③代投场景:支持代投场景下不同直播间的数据查看分析。 | |
人群画像分析(受众分析) | 12月08日 | 产品概述 人群画像分析模块支持查看商业化广告触达/互动过的用户画像,便于广告主探索适合的受众群体进行投放。 产品简介: 支持查看的粒度:客户、账户、广告计划(广告组粒度一期不支持) 支持查看的画像维度:地域(省份)、性别、年龄、设备价格 支持查看的时间:T+1 | —— |