2.2 广告创编链路
2.2.1 PC端 - 专业版
操作步骤 | 短视频推广-示意图 | 直播推广-示意图 |
●选择营销目标和推广方式 ○营销目标：广告主可根据自己的营销诉求，选择短视频推广来吸引用户关注、购买或进行直播预热，或选择直播推广来为直播间引流。 ○推广方式：专业版适用于有一定广告投放能力与知识储备的专业投手，有一定操作门槛，可对广告进行更为细致的设置 |  |  |
●选择转化途径 ○短视频推广 ■商品详情页 ■快手个人主页 ■直播预约 ○直播推广 ■默认为推广广告主直播间 ■若投放的转化目标为「商品购买」或「ROI出价」，可选择短视频挂小黄车车投放 |  |  |
●广告组投放设置 ○短视频推广 ■设置定向人群 ■设置转化目标 ■设置预算和成本上限 ■设置投放时段 ■设置创意组成方式 ■填写广告组名称 ○直播推广 ■设置定向人群 ■设置转化目标 ■设置预算和成本上限 ■设置投放时段 ■设置创意组成方式 ■填写广告组名称 |   |   |
●广告创意设置 ○短视频推广 ■投放位置：可选择投放单列和双列广告 ■创意制作：可选择使用自定义创意或程序化创意 ○直播推广（创意组成方式为「自主选择」或「自主选择+系统优选」时需设置） ■投放位置：可选择投放单列和双列广告 ■创意制作：可选择使用自定义创意或程序化创意 |  |  |
●广告组详情 ○顶部菜单选择「推广」-> 点击专业版-> 选择对应广告组点击详情->广告主可查看广告组投放数据、投放设置等详情 |  |  |
2.2.2 PC端 - 速推版
操作步骤 | 短视频推广-示意图 | 直播推广-示意图 |
●选择营销目标和推广方式 ○营销目标：广告主可根据自己的营销诉求，选择短视频推广来吸引用户关注、购买或进行直播预热，或选择直播推广来为直播间引流。 ○推广方式：速推版适用于投放新手，操作门槛底下，操作便捷 |  |  |
●选择转化途径、目标及创意 ○短视频推广 ■转化目标：可选择粉丝关注、预约组件点击、涨粉ROI ■转化途径：默认为快手个人主页 ■创意内容：自定义添加即可 ○直播推广 ■转化目标：商品购买、进入直播间、ROI、商品点击、粉丝关注、直播间停留 ■创意样式：直播直投、视频引流、直播直投+视频引流 ●若选择「视频引流」或「直播直投+视频引流」，则需进一步确认创意组成方式、是否挂小黄车、以及创意添加 |  |   |
●广告组投放设置 ○短视频推广 ■设置投放方式 ■设置日预算 ■设置投放时间 ■设置定向人群 ■填写计划名称 ○直播推广 ■设置投放方式 ■设置日预算 ■设置投放时间 ■设置定向人群 ■填写计划名称 |  |  |
●广告计划详情 ○顶部菜单选择「推广」-> 点击速推版&场景版-> 选择对应广告计划点击详情->广告主可查看广告计划投放数据、投放设置等详情 |  |  |