「短视频带货-商品购买nobid能力」使用说明书
(如有使用问题欢迎反馈渠道运营产品运营)
金牛营销运营中心产品运营组
一、产品介绍:
1、介绍:广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在广告组设置的投放时间结束时,尽可能在「消耗完全部预算」的前提下实现「转化成本最低」的出价产品。
2、原理:系统会根据大盘流量曲线、实际消耗速度、剩余投放时间、剩余组预算进行出价调控,做预算的最优分配,尽量实现预算的全部消耗。
系统出价调控逻辑穷举:
系统首先以低出价进行探索,随后出价从低到高提升,直到探索到一个最优出价,实现在投放时段内较均匀的消耗完所设预算(top1),同时实现成本最低。
调价方向实时调控修正,系统根据当前实际消耗速度和目标消耗速度的对比来调控:
若符合目标消耗速度,系统保持当前出价不变;
若低于目标消耗速度,系统通过提高出价提升消耗速度;
若高于目标消耗速度,系统通过降低出价降低消耗速度。
以上均由系统自动完成,无需手动操作(系统出价调整间隔:2分钟)
其他逻辑:a.专推nobid有个性化底价、个性化出价上限、个性化调价幅度逻辑,用来保证投放的消耗效果;b.默认投放时间为0-23.59,凌晨后调价重置
 
3、控成本与放量投放产品特点比较:
投放方式
流量曲线与消耗曲线示意图(仅供参考,以实际消耗为准)
产品特点
控成本投放
控成本投放方式下,系统会根据客户的目标成本出价作为出价基准,尽量去获得更多的流量和消耗。
首要目标是达成客户设定的目标成本,其次是在此基础上探索更多的流量。
1.最终成本确定;
2.预算消耗不确定;
放量投放
(Nobid)
放量投放投放方式下,系统将会把整体预算根据投放时段的流量曲线进行分配作为每个时段预算消耗的目标,同时算法【分钟级别】自动调价去完成消耗目标。
首要目标是完成单元总预算消耗,其次是在此基础上分钟级别自动探索该时段较低的出价和成本。
 
产品逻辑特征:
从低出价到高出价探索成本与消耗,并设置出价上限防止成本过高。
个性化调价:根据不同客户不同转化目标设置不同的初始出价和上限。
分钟级别调价更敏捷。
1.预算消耗确定;
2.算法将探索较低成本,但成本可能波动,预算设置/投放操作等行为将会影响最终成本。