「短视频带货-商品购买nobid能力」使用说明书
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金牛营销运营中心产品运营组
一、产品介绍:
1、介绍: 广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在广告组设置的投放时间结束时,尽可能在「消耗完全部预算」的前提下实现「转化成本最低」的出价产品。
2、原理: 系统会根据大盘流量曲线、实际消耗速度、剩余投放时间、剩余组预算进行出价调控,做预算的最优分配,尽量实现预算的全部消耗。
●系统出价调控逻辑穷举:
○系统首先以低出价进行探索,随后出价从低到高提升,直到探索到一个最优出价,实现在投放时段内较均匀的消耗完所设预算(top1),同时实现成本最低。
○调价方向实时调控修正,系统根据当前实际消耗速度和目标消耗速度的对比来调控:
■若符合目标消耗速度,系统保持当前出价不变;
■若低于目标消耗速度,系统通过提高出价提升消耗速度;
■若高于目标消耗速度,系统通过降低出价降低消耗速度。
以上均由系统自动完成,无需手动操作(系统出价调整间隔:2分钟)
●其他逻辑:a.专推nobid有个性化底价、个性化出价上限、个性化调价幅度逻辑,用来保证投放的消耗效果;b.默认投放时间为0 - 23.59,凌晨后调价重置
3、控成本与放量投放产品特点比较: